В ошеломляющей сатире "99 франков" Октав предстает как беспощадный гений рекламного мира. Его талант заставляет потребителей жаждать товаров, которые даже им не нужны. Захваченный роскошью, Октав погружается в пучину денег, женщин и наркотиков. Однако все меняется, когда он встречает очаровательную Софи и ему выпадает возможность работать над рекламной кампанией молочного концерна.

Сомнения закрадываются в душу Октава, заставляя его подвергать сомнению мораль своей профессии. Осознание своего влияния на потребителей побуждает его к радикальному шагу - подрывной деятельности против корпоративной машины, которая его породила. Сняв маску рекламного гуру, Октав становится мятежником, бросающим вызов системе, в которой он был когда-то мастером.