Радиостанция WTYT960 переживает не лучшие дни, и её владелец Кейси отчаянно ищет способ привлечь внимание к своему бизнесу. Его спасительной идеей становится необычное соревнование с крупным призом: девяносто шесть тысяч долларов и собственный дом на колёсах достанется тому, кто сможет продержаться на рекламном щите дольше всех. Эта рискованная затея должна вдохнуть новую жизнь в станцию, собрав вокруг билборда и участников, и зрителей.