В 1988 году диктатор Пиночет проводит референдум, чтобы продлить свое правление. Однако под международным давлением оппозиции выделяется 15 минут эфирного времени для пропаганды идеи голосования "против".

Эта задача ложится на плечи Рене Савейды, опытного рекламного менеджера, вернувшегося из-за границы с современными маркетинговыми стратегиями. Савейде предстоит объединить разрозненные политические силы и убедить население, что голос "нет" необходим для перемен. Вместе они создают запоминающуюся и убедительную кампанию, которая меняет ход референдума, в конечном итоге приводя к свержению репрессивного режима Пиночета.