Табачный гигант бросает необычный вызов: любой американский город, чьи жители коллективно откажутся от сигарет на целый месяц, получит астрономическое вознаграждение в 25 миллионов долларов. Вызов принимает тихий провинциальный Игл Рок в Айове, и его жителям предстоит пережить тридцать дней абсурдной, напряжённой и очень смешной борьбы с самими собой и пагубной привычкой. Эта сатирическая комедия показывает, во что превращается жизнь маленького сообщества, когда алчность и амбиции сталкиваются с сильнейшей никотиновой зависимостью.